¿Cuánto cuesta una agencia de marketing digital en Argentina?

Es la pregunta que más nos hacen. Y la respuesta que menos dan las agencias. Acá te lo explico todo, con números.

Los modelos de cobro

1. Fee fijo mensual

El más común. La agencia cobra un monto fijo por gestionar tus campañas.

Rangos típicos en Argentina (2026):

• Agencia boutique: USD 800-2.000/mes
• Agencia mediana: USD 1.500-4.000/mes
• Agencia grande: USD 3.000-8.000/mes

2. Porcentaje de la pauta

Algunas cobran un % sobre lo que invertís en publicidad. Típicamente 15-25%.

Problema: la agencia tiene incentivo a que inviertas más, no a que rindas mejor.

3. Por resultado

Te cobran por lead, por reunión o por venta. Suena bien, pero casi nadie lo hace bien en B2B.

Qué debería incluir el fee

Una agencia seria incluye:

• Estrategia y planificación
• Diseño de creatividades
• Copywriting
• Gestión y optimización diaria
• Reportes (no vanity metrics)
• Reuniones de seguimiento

Lo que NO debería cobrar aparte: ajustes de campaña, cambios de creatividad, reuniones extra.

La pauta publicitaria (separado del fee)

El fee de la agencia NO incluye lo que pagás a Meta o Google. Eso va con tu tarjeta, a tu cuenta.

Una agencia transparente te hace gestionar la pauta en tu propia cuenta, no en la de ellos. Si algún día te querés ir, te llevás todo: historial, audiencias, datos.

Cuánto pauta mínima necesitás

• Para testear: USD 500/mes
• Para escalar: USD 1.500-3.000/mes
• Para escalar serio: USD 5.000+/mes

El cálculo de ROI

Antes de contratar, calculá:

(Inversión total: fee + pauta) vs (Facturación esperada de los leads generados)

Si una agencia te cobra USD 2.000 (fee + pauta) y te genera 10 reuniones que cierran 2 clientes a USD 1.000, facturaste USD 2.000. Es break-even el mes 1, y profit a partir del mes 2.

Red flags al elegir agencia

• Te pide contrato de 12 meses sin cláusula de salida
• Gestiona la pauta en su cuenta, no en la tuya
• No te da acceso al ads manager
• Te habla de alcance e impresiones, no de leads y reuniones
• No tiene casos de éxito documentados

Conclusión

Una agencia buena no es barata. Pero tampoco debería ser opaca. Si la agencia no te dice claramente cuánto cobra y qué incluye, es una red flag.